春节期间使用巨量引擎，爆发游戏流量与价值增长飞轮

2026年春节，抖音小游戏在巨量引擎的赋能下取得了卓越的成就。依托抖音平台庞大的用户基础和内容创造力，小游戏投放达到了前所未有的高度，多个关键指标创造了历史纪录。

春节期间，抖音小游戏投放全面爆发

在春节期间，抖音小游戏的投放规模、用户体验及广告收入均实现了显著增长。其中，广告投放日耗屡次刷新纪录，峰值较之前增长了130%，收入也同比增长40%。这一成绩反映了用户在春节期间的游戏娱乐需求显著提升，抖音小游戏已成不可或缺的休闲平台。

春节期间，多款重品类游戏表现亮眼，如《无尽冬日》、《百炼英雄》和《烈焰觉醒》等，它们在广告投放及用户活跃度上都实现了翻倍增长。这种爆发不仅带来了短期的流量高峰，也为游戏开发者提供了长期投资的可行性。

值得注意的是，2026年新游的推出成为增长的关键。大量新游的发布为IAA小游戏平台带来了49%的广告增量，显示了开发者对抖音平台的信心。《抓大鹅》通过与抖音春节活动的深度结合，实现了DAU破千万的壮举，标志着小游戏应用已进入了全民化的崭新阶段。

AIGC提效+IP破圈 精细化策略驱动增长

亮眼业绩的背后，是巨量引擎对于IAP和IAA游戏的精细化运营。通过AIGC技术和明星IP的多重策略，游戏在春节期间的表现得到了显著提升。

AIA抖音小游戏营销：AIGC重构生产力，代言人大幅提升品牌力

对于关注长期用户价值的游戏，巨量引擎采用了双管齐下的策略。

· AIGC素材工业化：以《疯狂水世界》为代表的头部产品已广泛应用AIGC素材创作，春节期间头部厂商AI素材占比大幅提高。这不仅降低了制作成本，还通过高频迭代帮助游戏在春节期间的投放更加从容。

· 代言人整合营销：《我的花园世界》通过“代言人x品牌广告种草+版更竞价大推转化”模式，实现了广告投放与品牌曝光的双重爆发。此次活动不仅持续时间较长，还大幅提升了核心用户群体。

整个项目视频播放量达到4.57亿，曝光人数2.46亿，CTR高于行业均值30%，话题 #玩游戏送真花 播放量突破6亿，投稿量增长超200%。这充分验证了这一模式的成功。

IAA抖音小游戏营销：AI提质+托管放大规模

对于依赖广告变现的游戏，春节期间也取得了高质量增长。AIGC提升了素材的丰富度，使同质化率降低了20%，保持了游戏的新鲜感和吸引力，进一步提升了用户转化率。

巨量引擎的托管工具在春节期间也发挥了重要作用，针对头部厂商的多包体运营痛点，其提供了高效管理，大幅提升了投放效率，成为IAA游戏稳扎稳打的保障。

生态优势稳固增长底座

春节游戏的成功，离不开巨量引擎的全方位支持。从产品测试到素材生产，再到用户运营及品牌建设，巨量引擎已成为开发者强大的增长伙伴。

2026年年初出台的激励政策，进一步降低了新游的冷启动门槛，刺激了全年游戏消耗的持续增长。

未来，巨量引擎将继续优化技术，以AI赋能，以内容为核心，与开发者携手，实现更大的增长。